当地时间2021年3月30日,知名市场调研机构Canalys正式公布了《2020年第四季度以及全球智能可穿戴设备市场报告...

这不是因为小米不努力,同比下滑12.1%等等,苹果,三星有望完成反超(图1)

当地时间2021年3月30日,知名市场调研机构Canalys正式公布了《2020年第四季度以及全球智能可穿戴设备市场报告》整体来看2020年全球智能个人音频设备增长20%达到4.32亿台;智能可穿戴设备增长10%达到1.85亿台。换句话说,真无线智能耳机(TWS)与智能手表/手环已经成为了全球智能可穿戴设备的核心增长点与关键设备。

这不是因为小米不努力,同比下滑12.1%等等,苹果,三星有望完成反超(图2)

我们先来看2020年全球报告,小米全年出货量为3770万部,市场份额占比为20.3%,相比2019年的3560万部出货量与21.2%的市场份额相比均有所提升,同比增长5.7%,如此优秀的成绩也让小米成为2020年全球智能可穿戴设备的王者。

这不是因为小米不努力,同比下滑12.1%等等,苹果,三星有望完成反超(图3)

在小米之后,苹果、华为(含荣耀)Fitbit与三星分别位居二到四位,出货量分别为3520万部、3220万部、1340万部、960万部;市场份额分别为19.0%、17.4%、7.2%以及5.2%;同比增长率分别为29%、46.6%、-16.3%和-1.0%。

这不是因为小米不努力,同比下滑12.1%等等,苹果,三星有望完成反超(图4)

如果只是看排名的话,小米确实值得骄傲,但是如果从整体增长态势来看的话,小米的表现力并不算出色。我们可以看到2020年全球智能可穿戴设备同比增长为9.9%,而小米的同比增长率只有5.7%,几乎只有行业增长率的一半,相比之下苹果与华为的增长率迅猛,前者同比增长率为29%,后者同比增长率为46.6%。

这不是因为小米不努力,同比下滑12.1%等等,苹果,三星有望完成反超(图5)

可能会有朋友并不这样觉得,那么2020年第四季度的报告或许更能说明问题。第四季度名列第一的为苹果,其出货量为1450万部,市场份额占比为25%,相比2019年第四季度970万出货量与16.8%的市场份额,年度同比增长率高达49.2%。当然,这很大程度上得益于苹果新款智能手表Apple Watch Series6系列的发售。

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相比之下小米排名第二,出货量为870万部,市场份额为15%,与2019年第四季度1190万部的出货量与20.5%的市场份额相比,同比下滑26.8%;此外华为(含荣耀)出货量为670万部,同比下滑12.1%等等。很显然,小米在第四季度的确实下滑得更为严重,当然这也不排除小米手环5系列进入末期的原因。

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那么问题来了,下一代小米手环怎么走?毕竟小米在智能手环这个跑道上已经做到头了,所以想要在智能可穿戴设备方面更进一步,小米就必须更换赛道,而在智能手环之外就是智能手表了。小米确实也在智能手表方面发过力,但结果似乎并没有那么尽如人意。

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小米推出过小米手表、小米手表Color版以及Redmi手表等等产品,但是表现都太过一般,如果说有表现不错的或许只有小米手表Color版,但随后就中断了。事实上,包括华为、华米在内的厂商都做得相当不错,足够高的颜值设计、足够长的续航时间、足够强的运动健康,有了这些就完全够用了,价格也能够冲击到一个全新高度。

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但小米的问题在于“纠结”历代小米手环都是智能可穿戴设备的经典产品,但由于产品本身受限,小米想要进一步提升却是不可能的,这不是因为小米不努力,而是手环本身的限制,小米需要做出改变,突破现有的舒适圈,在智能手表领域有所作为。

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其实小米这种错误犯得并不少,比如2016年小米手机在经历了2014年、2015年大热之后迅速滑坡,再比如小米路由器、小米笔记本都是如此,缺乏坚持与改变的勇气,且在产品初期难以下定决心更进一步。所以我们也相信小米会认识到这一问题,在智能可穿戴设备做出改变,继续领跑全球智能可穿戴设备市场。

本文相关词条概念解析:

小米

北京小米科技有限责任公司成立2010年4月,是一家专注于智能产品自主研发的移动互联网公司。“为发烧而生”是小米的产品概念。小米公司首创了用互联网模式开发手机操作系统、发烧友参与开发改进的模式。2014年12月14日晚,美的集团发出公告称,已与小米科技签署战略合作协议,小米12.7亿元入股美的集团。2015年9月22日,小米在北京发布了新品小米4c。2016年1月8日,小米应用商店宣布全线下架360软件;5月25日,小米公司发布小米无人飞行;7月27日的发布会上小米笔记本正式亮相,这款产品叫做小米笔记本Air;9月1日,小米联合中国银联正式发布小米支付(MiPay)。2018年6月7日,小米通过港交所上市聆讯。小米集团23日在香港举行新闻发布会宣布,作为香港首只以“同股不同权”架构上市的公司,小米集团于6月25日至28日公开招股,7月9日正式登陆香港交易所主板。

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